您的位置:网站首页 > 新闻资讯 > 正文

收费杀毒软件个人用户市场分析报告

作者:admin 来源: 日期:2012-5-23 18:24:49

收费杀毒软件个人用户市场分析报告

 

前不久,金山安全与可牛公司正式合并成立“金山网络”,并宣布拥有13年历史的金山毒霸即日起永久免费;自360实施免费杀毒策略以来,中国杀毒行业一直饱受冲击,越来越多的杀毒厂商选择了免费或者部分免费,如微软推出的MSE是免费,而趋势科技也在不久前推出了免费的2011版新品。这又会对中国杀毒行业甚至整个互联网行业产生什么样的冲击?一直饱受冲击的收费杀毒是否已真正没了存在的空间?……针对这一系列问题,IT商业新闻网进行了广泛调查,并希望在获取业界及第三方专家的观点之后,能为中国杀毒厂商提供一些帮助。
 目前国内安全软件市场上份额最大的当属360,它同时也是国内免费杀毒的“始作俑者”。360公司在得知金山毒霸免费的消息后发出官方声明称,360所倡导的免费杀毒是互联网发展的大势所趋,人心所向,欢迎更多的安全厂商放弃收费的杀毒软件,加入360领导的免费安全阵营。并且做到真正、彻底的免费,而不仅是一种出于市场宣传目的的假免费。360同时还强调了用户至上的准则,还对其他厂商模仿360的行为表示不满,希望其他厂商不要只抄袭360的产品功能和界面,还要学习360所奉行的用户体验第一,用户利益至上的精神。
    依然从事收费杀毒业务的瑞星公司表示他们会选择走差异化的道路。瑞星市场经理潘虹如认为:杀毒行业需要很大的先期投入和不停的研发服务成本,免费模式无法支撑瑞星的投入费用,而且瑞星认为,用户对于杀毒软件的需求非常复杂,收费与免费均有其市场,免费虽然会吸引大量用户,但用户更追求安全效果。最后她总结认为产品的技术水平才是决定市场与用户选择的主要因素。
潘虹如在回复IT商业新闻网记者的采访提纲中写道:“杀毒软件是一个对于先期投入要求极大的行业,研发、服务的成本占据了价格的绝大部分,瑞星每年投入其中的费用极高,免费模式无法支撑这样庞大的投入。作为专业的杀毒厂商,瑞星坚持以杀毒作为核心业务和核心竞争力,努力满足用户需求。用户对于杀毒软件的需求非常复杂,高中低端需求差异明显,因此,瑞星认为,需要专业的安全防护的用户可以选择购买付费的安全软件,它独有的“智能反钓鱼”技术可有效保障经常进行网络交易用户的个人财产安全,同时具有更流畅的查杀体验与办公软件程序加固等多项强大的防护功能。而也有对安全需求并不是很高的基础用户可以选择免费的安全软件以实现基本的安全保障。针对此类用户,可以选择瑞星卡上网安全助手、瑞星账号保险柜、瑞星杀毒软件半年免费版等产品。安全是一个很长期的事业,需要坚持也需要支持,免费会吸引大量用户,但用户用杀毒软件的目的不是免费,而是安全,瑞星相信,产品的技术水平才是决定市场与用户选择的主要因素。”
而杀毒厂商卡巴斯基和江民公司在接收到记者的连线之后,均要求记者将采访提纲发至其邮箱内,并表示会尽快与记者联系并答复。但截至发稿,记者都未曾收到卡巴斯基及江民两个公司的任何回复。不过据报道,江民科技相关负责人曹凌翔前天曾表态称江民会专注于自己的产品,不会因金山毒霸的免费而改变企业发展路线,江民会继续侧重服务企业级用户。
根据IT商业新闻网的调查,不少专家认为,杀毒软件分个人用户市场和企业用户市场,免费模式会对个人用户市场造成不小的影响,但是对企业用户市场不会造成影响或者说影响很小,原因是企业一般都不缺乏这方面的资金安排,而且他们也需要更加专业、稳定、安全的杀毒服务。所以总结起来,专家们认为受免费模式冲击最大的会是瑞星与卡巴斯基公司,而江民则能继续保持。
国内知名互联网专家吕本富认为在个人市场上,免费杀毒软件的出现已经破坏了市场,所以今后必将成为主流,但是对企业用户,并不会造成多大的影响。他还对几家杀毒软件厂商分别进行了点评:“江民主要面对企业用户,因此不会对其造成影响。但是对于瑞星和卡巴斯基来说,他们之前的一些老用户可能会保持其原有的习惯,但是在新用户的争取上,免费软件势必会对其造成影响。因此,如果瑞星、卡巴的战略是希望扩大容量,争取更多客户端,他们有必要推出免费杀毒服务。当然,他们也有必要探索相应的增值服务以实现盈利。对于金山和可牛来说,他们原本在杀毒市场的排名就不靠前,如果他们不免费,在360免费软件的压力下,他们将无法生存,因此他们可以果断得推出免费产品。”
而原微软安全软件专家牛可在接受IT商业新闻网记者的连线时表示免费杀毒会对付费杀毒造成一定的影响。他认为:国外的免费杀毒软件无疾而终并不是说免费杀毒这种模式就有问题,而是要看他有没有找到成功的盈利模式。免费杀毒软件的确会对付费杀毒软件造成一定的影响。不过他也同时表示价格并非影响用户选择的唯一因素,用户还会综合杀毒软件的价值进行综合权衡。

本文网址: